Блог настоящих пиарщиков

2 ноября 2007 года состоялась очередная, седьмая по счету встреча PRavil’ного клуба PR-специалистов, посвященная печатным коммуникациям. Тема заседания была выбрана не случайно. Согласно мнению большинства участников Клуба, издание и публикация книг, статей, а также размещение частных мнений в Интернете на сегодняшний день представляется достаточно  актуальным и в то же время неоднозначно принимаемым инструментом public relations.

Вместе с экспертами участники встречи попытались найти альтернативы печатным фолиантам, подвергли сомнению эффективность этого инструмента, рассмотрели позитивные и негативные стороны издания книг, обсудили, может ли книга или публикации манипулировать общественным сознанием.

К счастью, на заседании собрались активные сторонники разных, а порой и диаметральных точек зрения. Дискуссия не останавливалась ни на минуту. Каждый отстаивал свою точку зрения. Приятно, что споры не превращались в «базар» и участники внимательно выслушивали аргументацию оппонентов.

Надо признать, что большинство склонялось к тому, что написание книги становится целесообразным только после того, как имя автора стало известным широкому кругу, хотя и были вынуждены признать факт неоднократного брендирования имени за счет изданного и грамотно раскрученного материала.

Не однократно был отмечен тот факт, что современный читатель начал склонятся от западных авторов в сторону отечественных. Тем самым, подтверждая тезис о неприменимости многих классических технологий позиционирования и продвижения без надлежащей адаптации к условиям отечественного рынка. В то же время, всеми было признан неоспоримый авторитет ряда фундаментальных книг по маркетинговым технологиям.

Удивительная встреча привела и к удивительным выводам. В итоге, все участники сошлись во мнении, что книга как инструмент персонального pr далеко не всегда выполняет свою функцию, намного более целесообразным видится публикация профильных материалов в деловых и популярных изданиях. Если же рассматривать печатное издание, как инструмент для продвижения корпораций и компаний, то это вполне оправдано. Получилось и «да», и «нет».

Организаторы Клуба от лица участников выражают благодарность за участие в заседании редактору журнала «Свой Бизнес» Любови Ерохиной-Кандалинцевой и выражают недоумение отказу в последний момент присутствовать на заседании Марины Горкиной. Видимо участие в дискуссии с профессионалами не входит в её планы по продвижению собственного имени. Участники же склонились к мнению, что уровень профессионализма многих современных и раскрученных авторов позволяет им быть «гуру» только среди новичков и студентов.

Отдельная благодарность руководству учебного центра «Сити Класс» за помощь в организации мероприятия.

Мы ждем ваших отзывов и предложений по темам на обсуждение и персонам экспертов для следующих заседаний PRavil’ного клуба PR-специалистов.